又一家公募关停！基金网络直销平台发展遇瓶颈
北京商报讯（记者 李海媛）又有公募宣布关停旗下网络直销平台。据金信基金近日发布的公告内容显示，自3月6日起，金信基金关闭公司网上直销交易平台、账户查询平台。而自3月以来，已先后有诺德基金、长城基金宣布关闭网上直销平台及相关业务。此前，也有多家公募关闭网上直销平台或旗下App。在业内人士看来，由于部分中小型公募的直销平台销量较小，且维护成本较高，继续选择以网络直销平台的方式进行基金销售并不划算，预计未来，大部分中小型机构将不再保留旗下网络直销平台。
3月5日，金信基金发布公告称，于3月6日起，关闭公司网上直销交易平台、账户查询平台。但金信基金也提示，投资者如有开户、认购、申购、赎回、账户查询等业务需求，可通过公司直销中心进行办理。
值得一提的是，近一周还有诺德基金、长城基金先后宣布关闭网上直销平台或相关业务。其中，诺德基金自3月18日起，关闭公司直销网上交易平台、微信交易平台的开户、认购、申购（含定期定额投资）、基金转换业务，赎回、查询等业务仍可正常办理。诺德基金表示，投资者如有开户、认购、申购、基金转换等业务需求，可通过公司直销柜台或者合作的基金销售机构办理。
另外，长城基金此前也宣布，自3月2日起，关闭公司官网的网上直销交易平台开户、认购、申购、转换、赎回及新开通定投业务，查询、存量定投等业务仍可正常办理。但长城基金也提到，投资者如有开户、认购、申购、转换、赎回及新开通定投等业务需求，可通过公司移动客户端（长城基金App）、微信服务号（长城基金）、直销柜台，或者公司合作的基金销售机构办理。
针对此次关停网上直销交易平台、账户查询平台的具体原因，北京商报记者发文采访金信基金，但截至发稿未收到回复。
有公募从业人士向北京商报记者坦言，由于部分公募的客户架构以及买入渠道主要集中在蚂蚁基金、天天基金等代销渠道，因此会选择倾斜更多资源去做代销渠道的资源维护。具体而言，会把更多精力放在代销渠道的投资者陪伴上，并希望以此实现对公司的反哺。该公募从业人士也直言，事实上，这一操作已经逐步成为行业现象。
正如上述公募从业人士所言，近年来已有不少公募宣布关闭网络直销平台或相关业务的办理。早在2019年6月，中信保诚基金就率先宣布关闭网上直销开户、认购、申购及定投业务。此后，国金基金、南华基金、长江资管也相继在近几年关停了相关业务的办理。
从管理规模来看，上述机构均属于中小型公募。同花顺iFinD数据显示，截至2023年末，仅有长城基金的非货基管理规模超千亿元，达1333.12亿元；同期，中信保诚基金、国金基金、诺德基金、南华基金、金信基金、长江资管的非货基管理规模依次为913.06亿元、452.13亿元、306.55亿元、172.4亿元、105.81亿元、104.32亿元，处行业中游或偏下位置。
为何近年来越来越多的中小型公募选择关停旗下网络直销平台？在前海开源基金首席经济学家杨德龙看来，由于部分中小型公募的直销平台销量较小，且维护成本较高，继续选择以网络直销平台的方式进行基金销售并不划算，因此出现了关闭网络直销平台的现象。预计未来，部分大中型公募或会保留旗下网络直销平台，但大部分中小型机构或对此不再保留。
事实上，除关停网上直销平台外，也有部分中小型公募在近年相继下线旗下App。公开资料显示，截至当前，已有光大保德信基金、九泰基金、国金基金、新华基金、人保资管等公募下线公司App或终止相关App的运营和维护服务。
“目前，公募基金的头部效应比较明显，因此中小型机构的发展存在一定难度。公募基金的发展还是要靠产品业绩做品牌，同时还要维护好第三方独销平台等代销渠道。”杨德龙如是说道。