年销售额增长超65%！长宁这家企业是怎么做到的？
作为颇受消费者喜爱的高端进口牛奶品牌，2023年，长宁企业纽仕兰以年销售额增长超65%的表现，有力拉动液态乳制品行业高蛋白属性“赛道”增长。
纽仕兰是长宁区首批贸易便利化试点企业之一，公司位于虹桥临空经济园区，连续六年参与中国国际进口博览会，在全球展商中赢得了“进博会重要传播影响力品牌10强”称号。依托进博会的赋能，如今新西兰每出口到中国的3罐牛奶中，就有1罐是纽仕兰的产品。
据了解，纽仕兰奶源来自新西兰“世界黄金奶源带”，拥有29个超大型自有品牌牧场，采用自然放牧规则，遵循“6亩地1头牛”的放牧理念，保证了高品质奶源供应。通过对奶源品质的严格把控，纽仕兰以4.0g/100ml优质蛋白质“领跑”高端乳品赛道。其独创“跨洋农超对接”模式，打造了“新西兰牧场直供”的供应链，一瓶跨洋牛奶72小时就能从新西兰牧场直达中国消费者餐桌。
“纽仕兰的优势是品质和性价比，但我们还有一个‘秘密武器’，那就是数字化转型。”纽仕兰亚太区总裁盛文灏介绍，近年来，纽仕兰全面启动数字化转型，与3000余位达人、KOL合作，达成超亿元数字营销规模，创建了较为完善的“中-新数字化跨洋溯源链路”。
2023年，纽仕兰启动“新西兰牧场溯源之旅”，落脚新媒体电商直播，通过跨洋直播溯源原产地。直播主播实地探寻纽仕兰新西兰百年牧场，在“云端”展示牧场一望无际的青青草原、因火山灰沉积的有机土壤等，真实的场景让消费者更切实了解新西兰，感受奶源地。同时，纽仕兰联合发起新西兰溯源品牌馆，通过搭建中国上海和新西兰奥克兰两地的直播间，推动消费提质升级。
2024年，纽仕兰将立足中国新发展格局与进博会开放平台，以数字化为纽带，持续深挖市场机遇，投资“从新西兰牧场到中国餐桌”全产业链，让中国消费者不出国门买遍全球。纽仕兰还将深化打通中-新数字营销供应链，帮助更多新西兰品牌拓展销售渠道、提升品牌知名度，为共建“丝路电商”提供可借鉴的新模式与新经验。
图片来源于纽仕兰
撰稿：李嵩楠