“雅诗兰黛们”再掀涨价潮，消费者吐槽割韭菜行为
美妆产品涨价潮持续，雅诗兰黛也在其中
红星资本局2月29日消息，龙年开局，国际知名美妆巨头雅诗兰黛实施了新一轮的涨价动作，包括雅诗兰黛小棕瓶眼霜、海蓝之谜 " 贵妇面霜 " 等人气护肤品在内的 1500 款产品都出现了价格上涨，引发不少消费者讨论。
据悉，这些产品已于2月19日进行了涨价，产品价格平均涨幅在10%—30%不等。而大牌们不得不涨价的原因在于原材料价格上涨，据悉，雅诗兰黛旗下海蓝之谜旗舰店客服人员表示，“产品在新的一年确实进行了调价，此次调价自2024年2月19日生效”。
对此，雅诗兰黛旗下MAC旗舰店客服人员表示：“产品定价需要综合考虑各方面因素，包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等。我们会适时评估并调整一些产品的建议零售价。”
2月初，雅诗兰黛公布2024财年第二财季业绩，报告显示，其在截至2023年12月31日的2024财年第二季度，营收同比下滑7%至42.8亿美元，净利润同减20.5%至3.13亿美元。
根据历年财报数据，雅诗兰黛的下滑是常态。2023财年，雅诗兰黛集团获得净销售额159.1亿美元，较上一年的177.4亿美元同比下降10%，有机净销售额下降6%；净利润为10.1亿美元，同比大跌近58%，上一年的净利润为23.9亿美元。2022财年，雅诗兰黛净销售额为177.4亿美元，同比增长9%；净利润为23.9亿美元，同比下降16.72%。
按产品类别来看，皮肤护理业务净销售额为 82.02 亿美元，同比下降 17%；营业利润为 12.04 亿美元，同比下降 56%。
成本抬升，业绩承压下，涨价确实能快速见效，但却非长久之计。
有消费者吐槽：“有些品牌一年内涨价6次，纯纯割韭菜行为，不买也罢。”消费者小海是雅诗兰黛的忠实用户，然而在多频次的展架下，小海不得不寻找平替。“两三年涨一次还可以接受，一年涨两三次纯粹是在收割消费者，以后不用了。”
据悉，雅诗兰黛还宣布了为期两年半的重组计划，包括裁员 3%-5%，预计裁员人数在 1800 人 -3000 人左右。雅诗兰黛预计这一举措将产生 5 亿至 7 亿美元的重组费用，称该举措将推动营业利润增加 11 亿至 14 亿美元。
不过，2 月 6 日，雅诗兰黛方面对外表示，雅诗兰黛集团在中国市场没有重大调整计划。
近年来，雅诗兰黛在中国市场动作频频。不仅包括在 2023 年底的爆款影视剧《繁花》中植入广告，同时顺势推出高端新品，还有雅诗兰黛集团在 2023 年通过旗下公司投资了中国网红周扬青创立的美妆品牌 Codemint 等。
雅诗兰黛高管称，2024财年将聚焦推动市场增长，其中包括在中国持续扩大高端美妆市场份额，其还称中国是第二主场，在关键品类中拥有可观的市场份额，是赢得高端美妆市场的关键所在。