狂飙8年后业绩骤降！酒鬼酒新帅会有怎样的表现
管理层调整后，酒鬼酒能否扭转当前的业绩滑坡局面，成为市场关注的重点
标点财经研究员 吕贡
换帅能解公司业绩“滑铁卢”之困吗？
2024年2月23日，酒鬼酒股份有限公司（下称酒鬼酒，000799.SZ）召开第九届董事会、监事会会议，进行管理层换届选举。换届后，由高峰接棒出任酒鬼酒第九届董事会董事长，任期自董事会选举产生之日起至第九届董事会任期届满时止。
对于酒鬼酒此次换届，外界有分析推测，或与该公司业绩走低有较大关联。
此前几年里，酒鬼酒董事长一直为中粮系另一位老将王浩。彼时，在王浩的带领下，酒鬼酒业绩连续多年保持增长态势。不过进入2023年后，该公司营收净利却突然大幅滑坡。
换帅后，酒鬼酒后续经营发展将会出现哪些调整和变化？高峰接棒后，能否带领酒鬼酒走出业绩阴霾重回增长？对此，标点财经研究员电邮沟通提纲询问酒鬼酒相关部门，截至发稿尚未收到公司回复。
业绩遭遇“滑铁卢”
酒鬼酒前身为始建于1956年的湘西州吉首酒厂。1985年，该酒厂更名为湘西吉首酿酒总厂，同时创立“酒鬼酒”品牌。1997年7月，酒鬼酒成功在深交所挂牌上市。酒鬼酒主营馥郁香型白酒系列产品的生产和销售，发展至目前，该公司已拥有“内参”“酒鬼”“湘泉”三大系列产品。其中，“酒鬼”和“湘泉”为“中国驰名商标”，酒鬼酒为“中国国家地理标志产品”。
对于酒鬼酒而言，中粮集团的入主，是该公司过去成长历程中较为重要的一环。2014年11月，中粮集团合并中国华孚贸易发展集团公司（下称华孚集团），酒鬼酒第一大股东中皇有限公司的母公司随之整体并入中粮集团，成为其全资子公司。这使得中粮集团进而成为酒鬼酒的实际控制人。2015年，中粮集团全面入主酒鬼酒，开启新篇章。
2015年全年，酒鬼酒扭转前两年连亏态势，全年营收同比增长54.76%至6.01亿元，归母净利润更是较上年同期大增190.86%，实现8856.96万元盈利。此后，该公司业绩一路“狂飙”。从2015年发展至2022年，公司营收由6.01亿元增至40.50亿元；归母净利润则由8856.96万元增至10.49亿元。
然而进入2023年后，酒鬼酒这一强劲增势戛然而止。时至2023年前三季度，该公司营收同比下降38.54%至21.42亿元，归母净利润较上年同期下降50.75%，仅有4.79亿元。数据披露，2023年上半年，该公司内参、酒鬼、湘泉及其他系列产品收入同比纷纷下滑，且同比降幅在17.15%至76.69%区间不等；公司其他业务收入也同比减少48.24%。
对于业绩突然下行，部分投资者在投资者活动中向酒鬼酒发出提问，包括“为什么产品营收都下降”“为什么内参、酒鬼两大系列产品毛利率均下滑”“未来的战略规划是怎样的”等问题。
酒鬼酒方面称，“过去几年，公司的快速增长主要依托于全国化布局实现，大本营市场建设、全国化的消费者培育工作存在一定滞后。2023年以来，公司以渠道费用改革为抓手，全面开启营销模式改革，拟将更多资源投入到终端建设及消费者培育工作中。”
该公司进一步表示，“目前看，消费者开瓶扫码、宴席等数据均全面向好，同比增长较大，有效消化了渠道库存，加快了产品动销，强化了市场氛围。下一步，公司将实施差异化和聚焦战略，打造中国精品酒企。”
新官上任能否解困？
近期，酒鬼酒还进行了管理层的调整。
完成董事会、监事会换届选举后，高峰接棒出任酒鬼酒第九届董事会董事长；郑应南、郑轶任该公司第九届董事会副董事长。其中，郑轶还任该公司总经理。同时，该公司董事会聘任胡晓熹、李文生、王哲、邹斐为公司副总经理，聘任汤振羽为公司董事会秘书、赵春雷为公司财务总监、宋家麒为公司证券事务代表。该公司监事会推举严雪波为公司第九届监事会主席。
在新一届领导班子中，董事长高峰是为数不多的新面孔。据了解，高峰为中粮系老将，于1996年4月加入中粮贸易发展公司工作，曾在中国粮油食品进出口(集团)有限公司、中粮地产(集团)股份有限公司、中粮置地有限公司、中粮贸易有限公司、中粮集团有限公司职能部门任职。目前，高峰仍在中粮系统内任职，现任中粮酒业投资有限公司董事长。
值得关注的是，2021年，该公司曾披露过多份高管变更公告。具体来看，由于程军因工作调动原因辞去酒鬼酒公司董事、副总经理（主持工作）及财务总监职务，该公司决定聘任郑轶为公司总经理兼财务总监。后根据工作需要，该公司又聘任胡晓熹为公司副总经理。
2022年至2023年期间，酒鬼酒亦有多个高层职务发生人员变动。因年龄及工作调整原因，滕建新申请辞去公司副总经理职务。考虑到工作需要，该公司副董事长、总经理郑轶不再兼任公司财务总监职务，该职务由赵春雷接任。另外，公司还决定聘任邹斐为副总经理。
业内有分析认为，酒鬼酒领导层频繁发生变更，对于该公司经营战略的连贯性或会造成一定不利影响。并且，该公司经销商、销售人员等因此需要积极调整适应变动，一旦调整不及时，经销商便易成为库存高企，从而影响到该公司产品销售。
酒鬼酒第九届董事会、监事会换届选举领导层聘任情况
信息来源：公司公告