发放超50亿元！这个国民品牌，是懂过年的
“史上最长春节假期”虽然落幕，但它仍留下各种“回味无穷”。
今年大年初八首次纳入春节长假范围内，多出一天春节假期，除了让人们感觉安好，更让消费”更上一层楼”，据了解，春节长假带动下，各项消费创了新高。在此其中，有部分得益于春节档拉动消费的品牌，则是回过头来反哺和拉动消费。
其中，年货销售中受消费者欢迎的王老吉，为了顺应今年年初八放假以及促消费，特地推出了“超吉星期八”活动，并联合超5000家企业发放消费券，满足人们各方面的消费需求，从而让消费者在多出的一天春节假期中享受“年味”。
实际上，“春节档”消费的进一步提升，不止是“多一天假期”这一时间维度影响，更多是源于市民心中对年味以及年味蕴含的吉文化追求所拉动。
多一天春节假期，消费“提升不止一档”
暨南大学特区港澳经济研究所副所长、南方高等金融研究院副院长谢宝剑表示，多一天春节假期，不论对人们回家探亲还是外出旅行的日程安排等，都能提供更为充分的时间，也意味着市民存在更多消费的选择和机会。
事实上，多了一天春节假期就多一份团聚，其所带来的消费力自然提升了一分。从春节各行业数据反馈来看，多个行业的销售额创下新高，线上线下消费活动均表现亮眼，为今年经济增添强劲动力。
例如因过年聚餐需求大增而直接受益的餐饮行业，春节就迎来一波爆发。今年商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%，美团、大众点评数据显示，春节假期全国多人堂食套餐订单量较去年同期增长161%；抖音数据显示，春节期间美食订单同比增长99%；有部分连锁餐饮品牌在春节假期就接待了超千万人次消费者。
同样的，过年期间文旅消费量也不容小觑。例如出游方面，据文旅部数据，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。文化娱乐方面，国家电影局2月18日发布的数据显示，中国2024年春节档电影票房达80.16亿元，创造新的春节档票房纪录。
另外，过年送礼所带动的消费量同样巨大。商务部数据显示， “2024全国网上年货节”期间，全国网络零售额达11860.2亿元，比2023年“年货节”日均增长9%，其中酒水、饮料、乳制品及健康饮品销量大增。
其中，作为常年年货市场排名领先的草本清凉饮料王老吉，今年除了继续在过年期间成为市民伴手礼外，还基于“史上最长春节假期”，在大年初八打造了“超吉星期八”春节主题活动。在2月2日至2月14日，王老吉除了在天猫王老吉官方商城小程序等电商渠道全网派发“超吉星期八”优惠券，还联动了5000多家企业全网发放超50亿元优惠券，这些优惠券覆盖了人们生活的方方面面，为整个春节消费市场注入了新活力，同时也成功激发了人们的情感共鸣，为消费者送去“年味”与“吉运”。
据了解，“史上最长春节假期”拉动的高消费，相关人士早有“预料”。去年，广药集团董事长李楚源就提出延长春节假期的建议，他认为，春节假期的延长，可以让大家有更多的时间与家人相聚或是旅游放松，提升人民幸福指数，促进中华优秀传统文化的弘扬，拉动内需增长。
正如李楚源预料，市民过年高涨的热情带动的消费大增，龙年春节消费市场热潮涌动，节后返岗以实干开工，中国经济正在持续激发向好的动力。
拉动春节消费不止是假期，也是对年味与吉文化的表达
“史上最长春节”消费大增，各种与年相关的消费层出不穷，这不止是简单地“假期延长一天”就能有力拉动的，作为中国人心中最重要的节日，市民消费情绪高涨的核心，还是春节给人们带来的“年味”所带动：这是人们过年一直的追求与向往。
众所周知，“年味”是几乎刻在每个人DNA、每年春节都要追寻的、代表“幸福”“吉祥”“团聚”的美好概念，这个概念既是很抽象，无法用言语去形容和表达；但它却又很具体，通过逛花市、贴对联、吃年夜饭、发红包等方式，变成了一幕幕具象化的行为。
春节每年都过，为何人们会如此执着于对“年味”的追求？其实，这是“年味”中蕴含的“吉文化”正在触动人内心的共鸣。
据了解，吉文化是中国传统文化至关重要的一部分。当人们有了追求幸福、美好、平安的愿望时，“吉文化”便被创造出来，并通过各种手段和形式遍及到生活的各个角落。具体而言，吉文化代表了各种美好事物，很自然的，它便与 “年味”相通并且重合，人们追求年味，实际上也是在追求“吉文化”。
当然，每年过年人们都在追寻“年味”与“吉文化”，同样地，也有人和品牌在传递“年味”与“吉文化”。其中，王老吉是发掘“吉文化”最为深刻、绑定最深的品牌之一，从最早围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”理念，到“吉是所有美好的开始”理念的推广，从深层次渗透式传播中进一步传递了“吉文化”。值得注意的是，“过吉祥年，送王老吉”不单单是一句口号，而是各种顺应人们追求年味和美好生活的实际行动。
以今年为例，每年春节期间王老吉会推出系列出圈产品 “百家姓氏罐”，今年则是将生肖龙与罐身结合，推出“龙年六吉罐”“吉运一条龙”“龙年姓氏罐”等，同时让消费者们可定制自己想要的姓氏等，对吉文化进行新一轮传播；又如上述提到的顺应大年初八放假而推出的“超吉星期八”，这不仅是一次“造节”提振消费的行动，也是一次新的“吉文化”诠释，为市民送去年味与祝福。
“今年叠加春节假期多一天、假期消费多一天的利好，公司提前筹备，做好春节年货市场的铺货和宣传工作，并提出打造年初八‘超吉星期八’春节主题日，给消费者送更多实惠，同时也希望进一步促进春节市场消费。” 王老吉大健康公司董事长翁少全表示，在假期延长、春节消费旺盛以及充分准备等多重因素作用下，王老吉今年继续在春节年货市场实现销售火爆，尤其是在广东、海南、江西、贵州、云南、四川、重庆等省（直辖市）更是取得了亮眼增长的成绩。
“史上最长春节假期”已落幕，追寻完年味的人们又回归到工作中为美好生活埋头实干，当然在“拼开年”“拼经济”的过程中，人们又开始等待下一轮“年味”的到来。
文/贝贝
*推广