中国黄金首饰行业：贸易量和市场规模逐渐扩大
智研瞻产业研究院发布：《2023-2029年中国黄金首饰行业市场调查研究及发展战略规划报告》
黄金首饰行业概述
黄金首饰是指以黄金为主要原料制成的首饰。根据产品计 价方法的不同，黄金饰品产品一般分为克重计价和产品计价两种。克重产品主要有古代黄金产品和普通克重产品；按产品定价的黄金饰品主要包括3D硬金产品、5G金产品、黄金钻石/玉石等产品。
图表：黄金首饰按照产品计价方式分类
资料来源：智研瞻产业研究院整理
金的化学符号为Au，比重为17.4，莫氏硬度为2.5。黄金首饰按含金量可分为两类：纯金和克拉金。纯金首饰的含量超过99%，而克拉金首饰的含量最低不低于37.5%。
为了克服金价高、硬度低、色泽均匀、易磨损、图案不精细等缺点，通常在纯金中添加一些其他金属元素，以增加首饰金的硬度、改变其色调等。熔点降低，有不同颜色等级、含金量明显不同的金合金首饰，并标有“克拉”字样。克拉金是国际公认的黄金计量标准。克拉金的完整表征是“KaratGold”，赋予了克拉金准确的黄金等级标准，从而形成了克拉金首饰系列。
图表：黄金首饰按照产品含金量分类
资料来源：智研瞻产业研究院整理
黄金首饰行业发展历程
改革开放时期，黄金加工要求严格、准入门槛高，制约了黄金珠宝行业的发展。2003年，随着金银制品许可证制度的取消和准入门槛的降低，珠宝首饰行业全面开放，市场开始充分竞争，生产工艺和技术不断进步。
1986年:黄金购买狂潮开始。国内一些地矿企业已经进入珠宝行业。与此同时，深圳和其他沿海地区引进了大量的珠宝合资企业和原材料加工企业。
1993年后:创业板市场开始比以往更加活跃。珠宝行业经历了转型和分化。老牌国企、合资企业在衰落，股份制企业、民营企业在崛起。
1982年:随着改革开放，国务院批准恢复黄金饰品国内销售，贵金属开始有控制地流通，各大城市开设黄金饰品零售店。
2003年:金银制品经营许可制度取消，自然人可以注册经营生产加工批发珠宝行业，标志着中国珠宝行业全面对外开放。
图表：黄金首饰行业发展历程
资料来源：智研瞻产业研究院整理
黄金首饰行业产业链
从产业链来看，传统黄金首饰行业主要为黄金和克拉金提供原材料。主要供应商包括紫金矿业、赤峰黄金、山东黄金、中国黄金、湖南黄金等。Midstream负责黄金首饰的设计、开发、生产和加工。主要黄金首饰生产企业有周大福、周生生、朝鸿基、金艺文化、老凤祥、罗浮珠宝等。下游则通过百货店、加盟店、专卖店、电商等渠道销售给终端用户。
图表：黄金首饰产业链
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黄金首饰行业市场分析
金饰消费受居民购买力和消费意愿影响，面临经济波动和市场环境变化带来的经营风险。近年来，国际政治局势动荡，国际贸易紧张和争端加剧，全球经济形势受新冠病毒疫情严重影响，黄金等大宗商品成本上涨，给国内黄金带来诸多不确定因素珠宝消费。据统计，2014年至2022年，我国黄金首饰消费将出现大幅波动。其中，2018年国内黄金首饰消费量达到峰值736.29吨。2020年受疫情影响，全国黄金首饰消费量大幅下降至490.58吨。2021年，全国黄金首饰消费量达到711.29吨，同比增长44.99%。2022年，受疫情反复影响，全国黄金首饰消费量下降至654.32吨，同比下降8.01%，同比下降近57吨。
统计数据显示，2018年黄金首饰行业消费量736.29吨，2022年黄金首饰行业消费量654.32吨。2018-2023年黄金首饰行业消费量如下：
图表：2018-2023年黄金首饰行业消费量
数据来源：智研瞻产业研究院整理
黄金首饰行业发展机会
随着中国可支配收入的增加，人们对美的追求也随之增强，导致中国黄金首饰的贸易量和市场规模逐渐扩大。珠宝首饰行业应学习国内外先进的生产技术。从光滑、复古等简单工艺到3D硬金、仿古金、5G硬金等复杂款式，多种工艺可以提升黄金首饰的美感，结合不同的首饰设计，丰富黄金首饰的风格。促进黄金珠宝市场发展。
另一方面，中国的黄金首饰应该趋向轻量化。未来随着轻质金首饰的不断推出，轻质金首饰将是未来主要的发展趋势。
1.生产过程的创新
目前，我国黄金珠宝行业的产品风格略显单一。未来，中国黄金首饰行业将借鉴国内外生产工艺的先进技术，从高光、复古等简单工艺，到3D硬金、仿古金、5G硬金等复杂款式。
2.风格多样
增加黄金首饰的美感，不同首饰设计任意组合搭配，丰富黄金首饰的风格。促进黄金珠宝市场发展。
3.轻量化
中国的黄金首饰应该更加轻量化。未来随着新型轻质金首饰的推出，轻质金首饰将是未来主要发展趋势。
图表:黄金首饰行业发展机会
资料来源：智研瞻产业研究院整理
黄金首饰行业发展趋势
黄金饰品行业消费的驱动力依然强劲，传统消费者和年轻一代消费者对于黄金饰品产品的需求日益增长，购买渠道日益多样化，线上线下都是不可忽视的市场，在生产制造中，我们需要更加注重品质、个性化和产品能够引发的精神共鸣。目前，一些系列化、场景化和风格化的产品是黄金珠宝制造领域的一个显著发展趋势。在疫情常态化的背景下，各企业也在积极思考新的产品思路和新的渠道供应模式，相信通过消费者和品牌企业的持续良性互动，能够为黄金饰品消费市场带来更多活力。
1.消费理念更新迭代，产品品类趋向多元化
随着我国居民收入不断增加，社会消费水平不断提高，人们对产品种类的要求越来越多，消费结构由基本生存型向发展型转变。消费者更加愿意消费物美价廉的产品，不断追求“美丽、健康、愉悦”，更加重视情感体验、享受消费过程。同时，以90后、00后为代表的新一代青年逐渐成为消费市场的主力，关注青年消费群体需求成为重要发展方向。市场。近年来，黄金珠宝消费规模不断扩大，社会地位、成就、自我表达、时尚、情感价值成为主要消费驱动力。产品设计、品牌内涵、文化价值等都成为不少年轻消费者在做购买决定时所考虑的因素。符合消费者习惯和偏好是未来市场发展方向传统黄金珠宝产品种类在消费观念更新迭代的推动下趋于多样化。
2.多维度提升品牌影响力，持续扩大消费需求
在当前信息化、网络化、数字化时代，结合品牌定位和优势，国内很多黄金珠宝行业的骨干企业都是如此。整合跨界，明星，事件营销等资源，充分利用微信公众号、抖音、小红等平台在线。图书、哔哩哔哩等社交渠道，加大品牌推广和广告投入，优化新媒体传播矩阵。进一步扩大公司品牌线上影响力，进一步优化用户管理，利用数字技术打造用户标签，满足用户消费需求，提高用户运营质量，提高品牌用户数量和重复购买频率。同时，很多企业抓住直播经济快速发展的机遇，加快淘宝、抖音、快手、小红书等直播平台的拓展，将直播电商平台品牌推广做大做强，促进线上引流、营销转型。线下企业通过开展品牌艺术展、主题装置巡展等方式增加商场广告海报和屏幕同时，加快线下市场开拓和渠道下沉，对自营门店的资源配置和服务进行持续优化，加盟业务发展得到全面提升，实现优质的线下渠道发展。随着不少黄金珠宝行业企业加快线上线下多维度提升品牌影响力的步伐，将创造更强劲的黄金珠宝产品消费需求，实现消费者导向。未来，中国黄金首饰消费需求将持续扩大。
图表:黄金首饰行业发展趋势
资料来源：智研瞻产业研究院整理