LV开年涨价！依靠中国消费者，老板坐稳世界首富宝座
每经编辑：毕陆名
据中国证券报2月19日报道，有消息称，Louis Vuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅在6%左右。
LV官方客服人员对记者表示，目前，LV部分产品确实有调整，线上及线下均同步更新。更新后Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元。其他品类产品也有不同程度的上涨，具体以官方售价为准。
图片来源：Louis Vuitton官网截图
BOULOGNE手袋的上调金额只有900元。Louis Vuitton官方显示，更新后BOULOGNE手袋售价1.94万元，而更新前为1.85万元。
图片来源：Louis Vuitton官网截图
值得关注的是，这次涨价距离上一次只过了五个月。
2023年9月，Louis Vuitton于19日起上调中国市场部分产品价格，幅度在3%至13%之间，其中，Speedy20将从原来的1.61万涨至1.83万元。
将时间线再度拉长，Louis Vuitton于2023年6月曾有过一次提价。据《每日经济新闻》报道，LV此次涨价涉及全品类，但并非所有产品都有上调，平均涨价幅度约在1000多元，最高能涨2000元左右。
经过最近3次调价后，LV部分产品价格有了明显变化，其中以CARRYALL小号手袋表现最为明显。2023年6月调价前，CARRYALL小号手袋售价1.65万元，而如今该手袋售价2.06万元，整整涨了4100元。
涨价带来的利润也十分可观。当地时间1月25日，全球最大奢侈品巨头LVMH发布了2023年全年业绩报告，营收达862亿欧元，同比增长9%；净利润达152亿欧元，增长8%。其销售收入和净利润均刷新2022年所创的年度新高。可喜的是，中国及其所在的亚洲市场又一次成为了被画出高亮的部分。
包含中国在内的亚洲地区（不包括日本）占比31%，贡献了最高的营收267.07亿欧元，同比增长12%，法国、日本及其他地区均录得9%的增长，美国市场最低，仅增长1%，而欧洲市场则录得了16%的增长。
从地区市场份额上看，在过去十年间，亚洲市场在LVMH集团的业务占比一直保持着相对稳定的上升趋势，并在2019年突破30%，在2021年达到了35%的高点，近两年保持在30%的水平。而同是2019年和2021年，欧洲的市场份额分别达到10%的分界点和6%的较低数据，近两年则都保持在8%的水平。
受益于股价上涨以及LV营收大涨，LV母公司董事长重回全球首富宝座。
据福布斯排行榜最新数据，2月19日《福布斯》实时亿万富翁排行榜显示，LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺及其家族财富达到2211亿美元，为世界首富，身家超过排名第二的埃隆·马斯克（2052亿美元），杰夫·贝索斯则排名第三，为1907亿美元。
图片来源：福布斯排行榜截图
LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降，但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长，为满足这一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店。
既要开新店，肯定并非老套路。
据媒体1月26日报道，要客研究院院长周婷认为，LVMH集团在中国的新布局一定不是传统门店，而是建立大型生活方式体验中心。利用线上线下结合模式，以客户为中心重建零售体系，由卖产品到卖生活方式，也由经营商品到经营客户。此类融合活动中心，交付中心，会员关怀中心等多种功能的体验中心一定是占地面积较大，并且是独立门店。
近年来，LVMH集团已经先后斥巨资买下了包括LV店铺所在的蒙田大道22号和香榭丽舍大街150号在内的多处房产，并对蒂芙尼（Tiffany）在纽约第五大道的店铺进行了长达3年的装修和翻新。LVMH集团掌门人Bernard Arnault表示，集团将在未来继续投资黄金地段的房产。
尽管地缘政治和宏观经济环境仍存在不确定性，但相比2023年，整个奢侈品行业在2024年应会趋于平稳，逐渐回归常态，业绩数据不再如过山车般跌宕起伏。
周婷认为，展望未来，LVMH最大的增长点在会员制、定制、生活方式教育与服务三个方面。LVMH集团不仅有能力成为最大的会员服务平台，还可以基于强大供应链发展定制业务。另外，观念类意识类服务一直隐含在大型奢侈品牌和集团的运营中，基于会员制和定制服务，LVMH集团也将在生活方式产品和服务上大有可为。
每日经济新闻综合21世纪经济报道、中国证券报、每日经济新闻、Louis Vuitton官网
每日经济新闻