新中式、小家电、书籍……年轻人爱淘“新年货”
北京日报客户端 | 记者 赵语涵
岁末年初，又到了一年一度购买年货的时节。随着越来越多Z世代加入网上淘年货大军，走俏电商平台的年货商品也悄然生变。
记者2月1日从抖音电商发布的“抖音商城好物年货节”数据报告获悉，新中式服装、智能小家电、书籍刊物等成为年轻人喜爱的“新年货”。以新中式服装为例，其在平台销售量同比增幅高达2145%。
报告显示，1月13日至28日，货架场抖音商城日均GMV（商品交易总额）比去年年货节增长98%，年货节电商直播累计时长达4385万小时，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。
国潮成为年货市场上最亮眼的一道风景。年货节期间，平台带#国潮、#新中式穿搭 话题的短视频播放量超过5亿。在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下，新中式服装销量同比增幅高达2145%。此外，颇具古韵的龙凤对杯销量增长699%，蝴蝶兰、冬青、大花蕙兰等年宵花销量同比增长了663%。
节前，越来越多年轻人参与到家庭过年筹备中。腊月除尘、除夕备菜、新春开卷……他们以不断升级的品质消费需求，拓展着年货的内涵。数据显示，年货节期间，90后成为平台内购买智能小家电产品的主力，18岁以上00后成为新增消费群体、购买增速最快。诸如擦窗机器人、扫地机器人、除螨仪等除尘产品在节前销量增长极快，达到1014%、335%和257%。年菜筹备方面，年轻人倾向于购买小家电设备辅助，提升便捷感。食品保鲜真空机销量比去年同期呈现19倍以上的增幅，料理绞肉机、电炖锅销量同比增长232%和149%。
购买文学刊物也成为消费新趋势。数据显示，年货节平台图书销量同比增长243%。活动期间，“与辉同行”推出“我的文学之路”访谈直播。《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达与俞敏洪、董宇辉畅谈文学之路，鼓励广大读者在新年之时，为身边人送上一份文学相关的礼物。2个小时的直播带动2024全年订阅的《人民文学》杂志售出了7.7万套。截至1月28日，销量突破15万套。
在多样年货中，国货崛起，其在“抖in年货必买趋势金榜”上占比达到了七成。其中，波司登在平台GMV环比增长达616%，其龙年限定款服饰成品牌爆款。韩束品牌销量较去年同期增长10倍以上，“红蛮腰”礼盒颇受欢迎。珀莱雅在年货节销量同比增长超200%，单日最高卖出了10万多单。伊利加强年货节优价产品供给，销量达去年2倍以上，金典系列牛奶深受平台消费者欢迎。
此外，龙元素的传统年货、非遗食品和手工艺品以及各地特色农产品等，同样走俏市场。随着今冬哈尔滨的爆火出圈，哈尔滨红肠、东北酸菜和用来煮粥的东北大碴子，销量皆比去年增长了10倍以上；冻梨、粘豆包、血肠等特色美食丰富了外地消费者的味蕾，销量同比增长了936%、871%和313%。
图片来源：抖音