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饮料行业

“红牛”商标之争

两家企业围绕“红牛”商标品牌多年的争夺战，近日又起硝烟，2025年红牛市场占有率岌岌可危，真相到底如何？

“渴了喝红牛，困了累了更要喝红牛”这句话相信很多8090后都熟悉。

红牛也是很多人长途驾驶，体力劳动前常备的一款功能性饮料，口感不错，定位清晰，放眼全球范围，红牛都是功能饮料市场的领军品牌。

手握如此畅销的一款产品，背后合资经营公司却因为“红牛”商标权而在近日屡起争议，市场占有率也即将被其竞争对手东鹏特饮超越。

合资公司商标归谁？

2月28日，天丝集团在官微发布了一份名为《正本清源系列声明二：谁在混淆视听？“50年协议”毫无意义》的声明，对华彬集团提及的“50年协议”进行了全面驳斥。

而这份关于商标经营权的“50年协议”正是矛盾的起源。

1975年，红牛饮料的创始人许书标先生在泰国成功研制出一款内含水、糖、咖啡因和维生素B等成分的“滋补性饮料”，并命名为“红牛”（Krating Daeng，泰语中意为“红色的水牛”）。这款产品一经推出便大受欢迎，尤其是在蓝领工人群体中，可以帮助他们保持清醒和体力。

1993年红牛进入中国市场，许书标先生应邀来到中国发展，并创新地在中国首次使用中文“红牛”这一命名，随后，红牛维他命饮料有限公司在深圳成立，斥资超过1亿元在中央电视台投放广告，“渴了喝红牛，困了累了更要喝红牛”，成为一代人的记忆。

1998年红牛维他命饮料有限公司与泰国天丝集团正式成立合资公司，天丝集团投入“红牛”系列商标作为合资企业资产的一部分，并授权该公司在中国境内独家生产，销售红牛饮料。在此“蜜月”期间，合作改良口感，拓展销售渠道，投资赛事营销，使得红牛在中国功能性饮料领域独占鳌头。

2015年，中国红牛销售规模实现230亿元，达到巅峰。

2016年，红牛商标许可协议到期，双方未续约，矛盾由此激化。

许家二代接手天丝集团后，提出终止与华彬集团的合作，要求收回“红牛”商标的使用权，并且以“侵害注册商标专用权”及“不正当竞争”为由，将华彬集团旗下多家工厂、销售公司乃至经销商告上法庭。

经过4年拉锯，2020年12月最高院终审判决确认“红牛”系列商标权属天丝红牛，且商标使用许可协议已于2016年10月6日到期。

而华彬集团也不甘示弱，拿出一份《50年协议书》，内容为，约定合资公司在中国市场享有50年独家生产销售权。然而，天丝集团坚称该协议从未签署，未盖章、未备案、丙方公司未成立等程序瑕疵，不具有法律效力，且双方实际签署的是20年的合资合同，而合资公司经营期限早在2018年9月29日到期，企业经营期限届满后，华彬才拿出50年协议复印件。

• 2025年1月23日，广东省深圳市中级人民法院二审裁定撤销广东省深圳前海合作区人民法院作出的对“50年协议”部分条款效力进行认定的民事判决，将案件发回重审。这意味着“50年协议”的效力仍待司法最终裁量。

这场商标争端对红牛在中国的市场发展带来了一定的挑战。

鹬蚌相争 渔翁得利

在争议存续期间，天丝集团还在中国市场注册新的“红牛”商标。

华彬集团对天丝集团的指控进行反驳，并继续生产和销售红牛饮料。

一枚商标争议，导致中国市场上出现了两种红牛产品：华彬集团的“红牛维生素风味饮料”和天丝集团的“新红牛产品”。这加剧了市场的竞争和混乱，也让消费者感到困惑。争议期间，华彬集团推出了自有品牌的功能饮料“战马”，以应对红牛商标争议可能带来的市场风险。

而其竞争对手东鹏特饮在2013年，开始进军全国市场，2014年的销售额突破10亿元，2021年成功上市，成为能量饮料市场的领军企业，根据相关数据显示，2024年下半年东鹏饮料在功能饮料品类的市场份额已经超过华彬集团。

部分资料图片来源于网络，仅分享侵删，素材来源界面新闻，天丝集团官微等

尚尚总结

无论是大企业还是小商铺，商标和商标权的使用都需要谨慎，尤其是商标对外合作，合同审核需要专业的知产律师，防止后期纠纷造成损失。