聚焦坚果战略初显成效，三只松鼠亿级单品增长至近20款
admin
2022-04-25 15:19:17
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4月22日晚间，三只松鼠发布了2021年度财报。财报显示，三只松鼠成功打造销售额超10亿大单品每日坚果，碧根果、夏威夷果、纸皮核桃、手剥巴旦木、蜀香牛肉等近20款亿级单品。
近20款亿级单品中，坚果品类表现尤其亮眼。2021年三只松鼠实现坚果品类营收50.58亿元，同比增长4.33%，品类占比进一步提升。坚果品类毛利率达29.14%，同比提升6.86%。
一直以来三只松鼠坚持深耕坚果行业，受到消费者的青睐。据商务部流通产业促进中心发布的《新消费时代休闲食品消费趋势研究》报告显示，2016年至2020年三只松鼠“连续五年中国坚果销量第一并遥遥领先”。
而去年三只松鼠提出“聚焦坚果”战略，进一步推动了其坚果品类的增长。过去一年，三只松鼠通过心智透传、趋势创新、产品升级、质量严控等举措有效提升品牌力和产品力。与此同时，三只松鼠基于经营数据分析和供应链效率测算，持续针对长尾SKU进行清理和淘汰。资源的集中带来了核心坚果品类营收的稳步增长和毛利率的进一步提升。
三只松鼠表示，2022年公司将持续推进聚焦坚果战略，集中供应链优质资源开展以坚果为核心的健康化食品研发、通过建立示范或联盟工厂等供应链创业模式间接进入二产渗透一产，全面升级以每日坚果、坚果礼等为主的核心产品，实现坚果品类产品力的进一步提升。探索推进核心产品的专产专线工程，通过规模化带动和专业化升级，实现产品质量的稳定及提升，进一步增强产品竞争力。
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