兆讯传媒，代码：301102，发行价格：39.88。

　　公司简介

　　公司自2007年成立以来始终在铁路媒体领域深耕和挖掘，基于中国高铁网格状的布局自建了一张覆盖全国的高铁数字媒体网络，并以此为依托从事高铁数字媒体资源的开发、运营和广告公布业务。公司作为高铁数字媒体领域的先行者，已经发展成为全国高铁站点布局广度、数字媒体资源数量排名前列的高铁数字媒体运营商。公司主营业务为高铁数字媒体广告公布。公司主要客户为深圳润恒集团有限公司、广州百信商业有限公司、深圳市天勤置业有限公司、北京电广银河文化传媒有限责任公司。行业内可比公司有南京永达户外传媒有限公司、华铁传媒集团有限公司、上海城铁广告传媒有限公司、北京畅达天下广告有限公司。

　　行业概况

　　广告行业概况

　　广告是广告主和广告受众之间沟通信息的重要手段，主要目的是推广企业品牌或促进产品销售。广告市场由广告主、广告公司、广告媒介和广告受众等市场主体构成。

　　广告行业的发展与宏观经济相关，经济上行时期，广告主资金充裕且面临旺盛的市场需求，为扩大自身业务规模、获取额外盈利增长，广告主普遍上调广告预算，广告行业呈现繁荣趋势;

　　反之，广告行业发展受到负面作用。近年来我国广告行业总体而言一直保持着良好的发展态势，纵观 2013-2019年度，国内生产总值保持快速增长是广告行业规模保持增长的基础。

　　在总体蓬勃发展的趋势下，2015-2017 年，我国广告行业市场规模增速有所放缓，这主要是由于当时受到国内供给侧改、宏观经济增速放缓等外部因素的作用，广告行业下游客户广告需求减少。

　　与此同时，广告行业自身也存在加速整合、调整与产业模式升级的需求。广告主对于广告的认知也在不断加深，精准投放模式正在逐渐成为市场主流。

　　部分规模小、人员少、服务水平较弱、抗风险能力较低的广告公司已经不能满足全国性产业升级大趋势的要求，逐步退出市场。

　　在经过市场调整和转型的阵痛后，广告行业的竞争更加有序，优势企业的集中度有所增强，行业内规模效应得到凸显。

　　2018-2019 年，我国广告业营业额分别达到 7，991.48 亿元和 8，674.28 亿元，同比增长 15.88%和 8.54%。在我国广告行业市场保持稳定增长的同时，行业内企业数量也在持续增加。

　　2019 年，我国广告行业经营单位总数达到 163.31 万户，同比增长 18.69%，涉及从业人员总数增长 6.32%。经营单位数量与从业人数的稳定增长，表明我国广告产业正稳步发展。

　　随着数字化对人们获取信息方式的改变，广告不论是形式还是效果都会发生更多的改变。