2022年，受原材料涨价、消费需求放缓、疫情等诸多不利因素的影响之下，多家厨电企业公司营收、净利润承压。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》显示，受疫情、消费需求等多重因素影响，2022年我国家电市场零售总额为8352亿元，同比下降5.2%。

　　尽管厨电行业整体承压，高端厨电品牌华帝股份依托前瞻性战略眼光和深厚技术底蕴，在2022年交出了一份不错的成绩单。

　　近日华帝股份（SZ.002035）公布了2022年年度报告和2023年一季度报告，公告显示，华帝在去年实现营收58.19亿元，同比增长4.13%;而今年第一季度，公司营收和净利分别为11.95亿元和9216.58万元，分别同比增长6.24%和15.86%。

　　能够在万马齐喑的态势下取得逆势增长，离不开华帝在渠道布局中的精耕细作。在渠道建设方面，华帝一直致力于多元化布局，建设完整的营销渠道网络。同时，华帝根据线上线下渠道的不同特性，分别量身定制了恰当的营销策略，为整个营销网络赋能。

　　线上方面，华帝逐渐完善了整个零售网络的布局，从京东、天猫、拼多多等传统电商到小红书、抖音、快手等社交电商，华帝均完成了渠道搭建。而这也为华帝带来了良好的营销成果，尤其是社交电商的兴起，更是为华帝丰富了营销网络。

　　线下方面，华帝近年来构建起以零售为导向的架构，持续推动扁平化转型。发展出了包含旗舰店、专卖店、专营店、KA卖场、乡镇网点、社区网店、建材连锁卖场、集成灶门店、新零售渠道等销售网络。截止2021年，华帝已经拥有2000多家专卖店及6000个渠道标准网点，形成了优质下沉渠道资源。

　　完善的产品结构体系，同样是华帝逆势增长的重要因素。近年来，华帝股份在夯实原有品类的传统优势基础上，不断加快新兴品类更新迭代，积极拓展新兴品类。推出了多款重磅新品，例如华帝集成烹饪中心、近拢吸橱柜烟机、快拢吸超薄烟机、巨能洗洗碗机等等。

　　其中主打“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”的集成烹饪中心，是正式迈入这一赛道的开山之作。与此同时，华帝集成烹饪中心的推出也预示着，在这一领域华帝与方太将形成两强格局，集成烹饪中心有望驶入发展快车道。据权威数据显示，2022年集成烹饪中心保持了高速增长的态势，华帝入局之后，有望开辟出新的增长点，继续扩大自身的市场份额。

　　此外，在品牌层面，华帝深入洞察用户诉求，把握年轻一代消费者市场崛起机会。2022年，华帝开始布局品牌全线升级，从“高端智能厨电”、“智慧+时尚家”升级为“认真生活”，新的品牌目标是加速转型成为“科学品牌”，秉持科学实证精神，引领产品创新和厨房生活变革。同时，华帝还签约新生代偶像欧阳娜娜作为品牌代言人，进一步向消费者传递华帝更加时尚、年轻的品牌形象，强化年轻消费者对公司品牌认知。

　　纵观2022全年到2023年第一季度，华帝通过深耕产品、渠道、品牌，在行业整体承压下实现营收净利的双增长，为整个厨电行业提供了一个高质量长足发展的有效路径。